Clickbait é uma estratégia de divulgação online que usa títulos sensacionalistas para gerar mais cliques no conteúdo. O termo em inglês significa "isca de cliques", também traduzido como "caça-cliques". Clickbait é um termo pejorativo que se refere a conteúdo que criado para gerar receita de publicidade online.
"Chocante: eles usaram clickbait no advertising and marketing e você não vai acreditar no que aconteceu. "
Esse é um bom exemplo de clickbait: um título sensacionalista que atrai cliques de curiosos a qualquer custo.O problema é que o custo pode ser a credibilidade e a audiência do seu blog, site ou página de rede social.Isso porque o clickbait é uma estratégia polêmica, e quem usa não costuma ter uma boa reputação – nem com os usuários, nem com plataformas como o Facebook.É fácil entender o motivo: ninguém gosta de se deparar com um conteúdo raso e se sentir enganado pelo título.Por isso, vou mostrar para você como funciona o clickbait e por que eu não recomendo essa estratégia.
Depois deste texto, você estará vacinado contra o caça-clique e poderá criar títulos que conquistam a atenção do usuário e entregam o que prometem.Clickbait é uma estratégia de divulgação online que usa títulos sensacionalistas para gerar mais cliques no conteúdo.O termo em inglês significa "isca de cliques", também traduzido como "caça-cliques".Com certeza, você já se deparou com títulos do tipo "Você não vai acreditar no que ela fez em seguida" e "Exclusivo: a verdade chocante sobre a espionagem norte-americana".
Via de regra, são títulos exagerados com forte senso de urgência, seguidos de um conteúdo raso.Obviamente, o objetivo central desses conteúdos é gerar cliques e alavancar a receita da publicidade online.Muitas vezes, o título alarmante é acompanhado de uma imagem polêmica, para explorar ao máximo a curiosidade do leitor.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L3dvcmQtaW1hZ2UtMzguanBlZw%3D%3D">
Na prática, o clickbait costuma gerar o efeito "propaganda enganosa".Basicamente, você clica em um título polêmico esperando por respostas, mas não encontra nada do que procurava.Isso porque os clickbaits são construídos para chocar, e o conteúdo nunca consegue entregar a promessa do título.Por exemplo, você pode se deparar com o título "10 provas irrefutáveis de que limão com água quente cura câncer".Ao acessar o conteúdo, tudo o que o texto traz é uma enxurrada de pseudociência, clichês e obviedades.Ou seja: a mesma estrutura de uma fake news.
Mas não é preciso ir tão longe para criar um clickbait.Um título comum como "10 maneiras de ganhar dinheiro rápido na internet" pode trazer a mesma armadilha retórica, se o conteúdo não provar essa afirmação.O resultado é que toda a credibilidade do site vai por água abaixo quando o usuário termina de ler o texto.Para quem está tentando construir autoridade e conquistar a confiança dos visitantes, é uma péssima ideia.Além disso, também há o risco de atrair cliques pouco qualificados, que dificilmente se tornarão leads.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L2lsdXN0cmFjYW8tZGUtbGFwdG9wLWNvbS1vLXRpdHVsby1jbGljay1uYS10ZWxhLmpwZWc%3D">
As técnicas do clickbait remetem à chamada yellow press, a "imprensa marrom" que surgiu nos EUA no final do século 19.O termo foi usado para designar o jornalismo sensacionalista, que estava espalhando manchetes duvidosas para aumentar sua circulação.Basicamente, as publicações desses jornais exageravam os acontecimentos e não tinham compromisso com a autenticidade das notícias.Esse é o primeiro registro histórico de uma estratégia clickbait, bem antes dos cliques serem possíveis.Na era digital, surgiram as famosas correntes de email, que traziam a mesma lógica de títulos impressionantes para convencer o usuário a repassar o conteúdo (do contrário, teria azar por 15 anos).
Mais tarde, já nos anos 2000, tivemos os fenômenos dos virais e dos memes, que se espalharam por toda a web.Desde então, a caça por cliques está em blogs, emails, anúncios e todo tipo de conteúdo que você imaginar.Hoje, sites como o BuzzFeed e Huffington Post tentam ressignificar o clickbait para provar que títulos polêmicos não indicam, necessariamente, conteúdo enganoso.Se você quer saber se o clickbait funciona para atrair cliques, a resposta é sim.
Prova disso é que 50% dos usuários clicam nesses conteúdos mesmo sabendo dos riscos, como mostra a pesquisa realizada na Universidade de Erlangen-Nuremberg e publicada no Bleeping Computer.Mas se o objetivo é gerar leads, atingir seu público-alvo e construir relevância, definitivamente não funciona.Basta pensar que todo o advertising de conteúdo é baseado na relação de confiança e entrega de conteúdo de valor ao seu cliente.Logo, o clickbait pode até gerar uma repercussão imediata e aumentar os acessos do seu site.Mas o custo dessa tática será muito alto, pois você pode comprometer sua imagem em longo prazo e frustrar as estratégias de marketing digital.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L3BsYWNhLWNvbS1hbnVuY2lvLW5lZ2F0aXZvLXNvYnJlLWNsaWNrYmFpdC5qcGVn">
O clickbait é perigoso porque arrisca sua reputação, que é preciosa no advertising electronic.De nada adianta convencer o visitante a clicar em um título se o texto vai acabar com a sua credibilidade.Como consequência, o leitor nunca mais voltará ao seu blog e jamais será um lead ou cliente.Cientes dessa estratégia, plataformas como o Facebook punem páginas que utilizam o clickbait em excesso.
Ou seja, além de perder credibilidade, o conteúdo também acaba perdendo acessos.A única manobra possível é usar algumas técnicas de clickbait com moderação, entregando exatamente o que o título promete.Você pode continuar usando títulos atrativos e impactantes, mas eles precisam ser 100% honestos, como eu vou mostrar a seguir.O advertising de atração, ou inbound advertising and marketing, é completamente diferente do clickbait.
A palavra-chave do inbound é relevância, que se traduz em conteúdos ricos, verdadeiramente úteis e confiáveis.Logo, as personas são atraídas e conquistadas pela qualidade do conteúdo, dando início a um relacionamento saudável e duradouro com a empresa.Não à toa, o inbound advertising and marketing gera três vezes mais leads do que links patrocinados, de acordo com um estudo de 2017, do Content Marketing Institute, divulgado pelo HubSpot.Já o clickbait não tem nenhum compromisso com a veracidade ou valor do texto, pois o foco está apenas nos acessos imediatos.Na realidade, o clickbait não é uma boa opção nem para o outbound advertising, pois prospectar clientes dessa forma é contraproducente.
Por isso, recomendo que você não misture as duas estratégias.Para fugir do clickbait e evitar ser a próxima vítima, há vários cuidados que você pode tomar.Aqui vão algumas dicas valiosas.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L2lsdXN0cmFjYW8tZGUtYXF1YXJpby1lLXZhcmEtZGUtcGVzY2EtcGVzY2FuZG8tY2xpLmpwZWc%3D">
Quanto mais improvável e chamativo for o título, maiores são as chances de você estar diante de um clickbait.É importante diferenciar o título persuasivo do sensacionalista: o primeiro vende uma solução possível, enquanto o segundo promete uma solução radical.Lembre-se de que no mundo digital vale tudo para conseguir acessos.Por isso, valorize seu clique e não se deixe levar por qualquer chamada escandalosa.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L3RyaW8tZGUtZ2Fyb3Rhcy1hY2Vzc2FuZG8tbm90ZWJvb2stZS10YWJsZXQuanBlZw%3D%3D">
Um dos melhores antídotos para o clickbait é checar a reputação do site ou blog que publicou o conteúdo.Os produtores de conteúdo responsáveis não costumam arriscar seu status impecável na internet com estratégias malvistas pelo público.No mundo online, um domínio de autoridade é um patrimônio imensurável, e qualquer erro pode ameaçar a influência conquistada ao longo de anos.Por isso, a fonte pode ser a sua segurança na hora de decidir se clica ou não no título.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L2lsdXN0cmFjYW8tZGUtcmVkYXRvci13ZWIuanBlZw%3D%3D">
Outra pista importante é a credibilidade do autor do texto.Do mesmo modo que os blogs e sites não arriscam sua relevância, o autor que tem um nome a zelar não se entrega ao clickbait.Quando a notícia não tem créditos ou assinatura, já é passível de desconfiança.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA1L2hvbWVtLWUtbXVsaGVyLWFsZWdyZXMtYWNlc3NhbmRvLXNldXMtc21hcnRwaG9uZXMuanBlZw%3D%3D">
Uma prática muito comum do clickbait é reciclar conteúdos antigos e apresentá-los como se fossem a "bomba" do momento.Geralmente, os textos são ressuscitados para aproveitar alguma oportunidade do contexto atual, reinserindo a polêmica na internet.Por isso, não se esqueça de conferir sempre a data da publicação e fazer uma busca rápida para comprovar a informação.Em poucos segundos você pode encontrar a notícia common que gerou o clickbait e desmascarar a estratégia.Assim, não restarão dúvidas sobre a autenticidade do conteúdo.
Separe uma opinião de um fato
Essa é uma das fronteiras mais difíceis de estabelecer na information superhighway: a diferença entre a opinião e o fato.No jornalismo, há um compromisso com a verdade e objetividade dos fatos, ainda que seja impossível chegar à completa imparcialidade.Se você consegue perceber as tendências ideológicas de cada veículo da imprensa, é porque sabe onde termina o fato e começam os comentários do jornalista.
Aliás, as mídias sérias fazem questão de sinalizar seus conteúdos opinativos.O clickbait, por outro lado, não separa os acontecimentos da opinião do autor, justamente porque não está embasado em fontes confiáveis.Esse problema não é exclusivo do clickbait, mas é agravado pela sua urgência em atrair cliques e negligência com a confiabilidade.Logo, se você quer reconhecer de longe um clickbait, precisa aprender a identificar truques retóricos, pesquisar outras fontes e desconfiar de afirmações suspeitas.Outra dica importante é não aceitar imediatamente o conteúdo só porque o autor tem a mesma opinião que você.
Assim como as fake news são disseminadas com essa tática de reproduzir opiniões, o clickbait também se alimenta da nossa necessidade de concordância.Para ajudar a montar seu repertório anticlickbait, separei alguns exemplos clássicos da estratégia.Confira as construções mais comuns desses títulos:
- Revelado: segredo infalível está mudando vidas da noite para o dia
- Este truque bizarro faz você emagrecer 10 kg em uma semana
- Você não vai acreditar no que ela fez depois de descer do carro
- O segredo para ganhar dinheiro rápido que está assustando os blogueiros
- Famoso filma seu próprio desmaio e a reação dos amigos vai chocar você
- Não compre um tênis antes de visitar este site
- Ela bebeu 2 copos de suco de beterraba durante 7 dias e os resultados são inacreditáveis
- 9 coisas que ninguém sabia sobre o presidente dos EUA: a 7ª vai explodir sua mente.
Se reconhecer alguma dessas técnicas, passe longe.Não faltam alternativas para criar títulos persuasivos e atrair cliques sem apelar para o clickbait.Afinal, a função do título é justamente oferecer um resumo do que o leitor vai encontrar e valorizar o conteúdo produzido.Para isso, você pode utilizar várias técnicas:
- Usar uma pergunta intrigante
- Resumir os principais benefícios apresentados
- Iniciar com uma palavra-chave seguida de dois pontos e uma afirmação provocativa
- Usar as boas e velhas listas, que geram 218% mais compartilhamentos nas mídias sociais, de acordo com um estudo de 2019 da Backlinko
- Apontar os erros mais comuns em determinado assunto
- Recorrer a estatísticas marcantes de pesquisas
- Utilizar quem, o quê, quando, onde e por quê
- Priorizar palavras enérgicas e que despertam emoções
- Criar o "guia completo" do assunto com o máximo de informações possível.
Outra questão importante é o tamanho do título, que depende da sua estratégia.Do ponto de vista do SEO, o ideal é que não ultrapasse 60 caracteres.Porém, se a ideia é gerar compartilhamentos nas mídias sociais, os títulos entre 8 e 14 palavras são uma boa referência, segundo o HubSpot.Vale lembrar que você não precisa ter receio de criar títulos instigantes, que provoquem o senso de urgência nos leitores.Afinal, é óbvio que você precisa convencer o usuário a clicar no conteúdo, e para isso deverá jogar com as palavras.Mas a diferença do bom copywriting para o clickbait é que o texto faz jus ao título.
Ou seja: o leitor ficará 100% satisfeito com a qualidade do artigo, e seu título será visto como uma estratégia inteligente, e não uma isca de cliques qualquer.Desde que você entregue o que prometeu, estão liberados os títulos criativos e excitantes. Clickbait é uma estratégia de divulgação online que usa títulos sensacionalistas para gerar mais cliques no conteúdo. O termo em inglês significa "isca de cliques", também traduzido como "caça-cliques". Na prática, o clickbait costuma gerar o efeito "propaganda enganosa".
Basicamente, você clica em um título polêmico esperando por respostas, mas não encontra nada do que procurava.
Isso porque os clickbaits são construídos para chocar, e o conteúdo nunca consegue entregar a promessa do título. As técnicas do clickbait remetem à chamada yellow press, a "imprensa marrom" que surgiu nos EUA no final do século 19.
O termo foi usado para designar o jornalismo sensacionalista, que estava espalhando manchetes duvidosas para aumentar sua circulação.O termo em inglês significa "isca de cliques", também traduzido como "caça-cliques". " } } , "@type": "Question", "name": "O que Acontece com Clickbait na Prática?", "acceptedAnswer": "@type": "Answer", "text": "Na prática, o clickbait costuma gerar o efeito "propaganda enganosa".
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Conclusão
Será que este texto cumpriu sua promessa?
Tentei mostrar por que o clickbait é uma estratégia perigosa – e que deve ser evitada.Com tantas opções para criar títulos impactantes e conteúdos memoráveis, você não precisa jogar todo o seu esforço pelo alto e ceder à apelação.Até porque essa estratégia pode custar sua reputação, que é muito mais valiosa do que qualquer repercussão instantânea.Você certamente já caiu em um clickbait e sabe o tamanho da decepção.Daqui em diante, não terá mais esse problema.
Agora quero saber a sua opinião sobre essa estratégia e sua abordagem na criação de títulos.
Responda: como você cria títulos atraentes que entregam conteúdo tão relevante quanto a atenção do usuário?
Depois, compartilhe este conteúdo para trazer mais olhares para esta polêmica.