Sabia que existe uma fórmula de SEO e que se você segui-la corretamente conseguirá rankear?
Mas qual é essa fórmula?
Simples, você escreve um conteúdo relevante, otimiza seu código, cria uma ótima experiência do usuário e posiciona alguns back-links.Parece fácil, não é?
Exatamente.A fórmula em si não é tão complicada, mas exige muito trabalho e paciência.Todavia, o que torna o SEO desafiador não é a fórmula, nem o tempo, nem a paciência. Tem mais a ver com a maneira pela qual você consegue superar aqueles que têm mais dinheiro do que você, porque, tecnicamente, eles podem fazer mais coisas, o que os coloca em vantagem sobre você.Mas quer saber?Vou te contar um pequeno segredo. Eu adoro o SEO porque é o único canal em que você pode derrotar grandes empresas mesmo com um orçamento muito menor.Como?Bem, vamos descobrir isso.
Vamos começar com as duas mudanças mentais que você vai precisar fazer.O que ninguém te conta é que as grandes empresas precisam gastar mais para alcançar os mesmos resultados que você pode obter por centavos de dólar. O que ocorre é que elas têm muitos funcionários e hierarquias em sua organização, o que dificulta a agilidade nas ações.Em outras palavras, tudo acontece mais devagar.
E o que elas fazem então?Simplesmente gastam dinheiro na esperança de que isso as faça avançar mais rapidamente.Mas a verdade é que gastar mais não necessariamente gera resultados mais rápidos.Se quiser vencê-las, a primeira coisa que deve fazer é focar na execução. Se você não consegue agir rápido, não ganha.Essa é a sua maior vantagem.
A razão pela qual cheguei onde estou hoje é a minha agilidade de execução.E agora que estamos expandindo continuamente, percebo que as coisas estão acontecendo mais devagar.Tome como exemplo a minha empresa. Como ela está em constante crescimento, nós passamos a priorizar as coisas com base no que nos gera mais receita – e posso te dizer que o SEO não está tão no topo dessa lista de prioridades como costumava estar. Isso não acontece apenas comigo, mas com todas as empresas do tamanho da minha ou maiores.Leve em conta que nós temos vários escritórios e centenas de funcionários… precisamos focar no que paga as contas.
E o que fazemos para compensar?Gastamos mais dinheiro na esperança de que isso seja resolvido. Da mesma forma, eu escrevo menos conteúdo atualmente e invisto em coisas como Ubersuggest e Backlinks, na esperança de que isso ajude.Mas isso não decide tudo.
O ponto é que, se você conseguir agir rapidamente, isso te dará uma enorme vantagem.Certo, vamos recapitular a fórmula do SEO:
Conteúdo + código otimizado + experiência do usuário + oneway links = scores.Eu sei que o Google tem mais de 200 fatores de rankeamento, mas a fórmula acima abrange a maioria deles.
Você deve estar pensando que é preciso gastar um bom dinheiro para escrever conteúdo ou criar links, mas não necessariamente.Um bom exemplo disso é o meu blog de advertising anterior, o Quick Sprout. Eu o fiz crescer em parceria com outros escritores.Na época, eu não era tão conhecido no mundo do marketing, mas chamei pessoas como o Brian Dean e escrevi com ele guias como este aqui, sobre link constructing.Esse guia tem mais de 20. 000 palavras e o Brian fez a maior parte do trabalho – e de graça.
Também fiz algo parecido com a Ritika Puri. Juntos, nós criamos um guia sobre a psicologia do advertising.E toda vez que eu fazia parceria com outros escritores e profissionais de advertising para criar esses guias detalhados, meu tráfego disparava.Na primeira vez que publiquei um desses guias, o meu tráfego aumentou 117% em dois meses.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzA3L3F1aWNrc3Byb3V0MjAxMy5wbmc%3D">
E o melhor de tudo, é que isso ainda funciona nos dias de hoje para obter ótimos resultados.Outra maneira de aumentar seu tráfego, é encontrando pessoas que topem contribuir gratuitamente com conteúdo para o seu site.Eu fiz isso com o blog da KISSmetrics antes de adquiri-lo. Durante seu pico, ele teve 1.260. 681 visitantes únicos por mês.Nós aumentamos o tráfego do KISSmetrics por meio de uma abordagem muito simples: reunimos o máximo possível de escritores em nosso espaço e pedimos que eles contribuíssem com artigos.No início, tivemos que pagar alguns, até porque o blog não era conhecido e nós mal tínhamos visitantes.Mas uma vez que pagamos escritores renomados que colaboraram como convidados em sites concorrentes, nós conseguimos criar uma ótima base.Ainda não tínhamos muito tráfego, mas o fato de termos esses autores com a gente, foi o suficiente para convencer outros autores a enviar conteúdo gratuitamente.É uma abordagem simples que funciona até hoje.
Existem muitas maneiras de ser proativo, basta pensar fora da caixa. Não se engane achando que só rios de dinheiro vão resolver seus problemas de advertising.Na maioria dos casos, ter atitude é muito mais eficaz.Agora que falamos das duas mudanças mentais que você precisa fazer, vamos focar nos 4 ganhos rápidos que produzirão os maiores resultados em menos tempo.Sim, muitos desses "ganhos rápidos" são bem conhecidos, mas menos de 1% das pessoas que trabalham com SEO realmente os aplicam. Sei disso porque tenho uma agência de publicidade que trabalha com grandes empresas listadas na Fortune 100. E quer saber mais?A maioria das empresas, independentemente do tamanho, não foca nesses ganhos rápidos.Dizem que quanto mais conteúdo você criar, mais tráfego obterá.
Só tem um problema nessa estratégia. Sabe qual é?
Criar mais conteúdo não garante mais tráfego.
O marketing de conteúdo mudou. Você não terá mais tráfego se escrever mais, até porque existem mais de 1 bilhão de blogs por aí.Com o tanto de conteúdo que é produzido diariamente, o Google agora pode escolher qual conteúdo rankear e qual não.
Como acontece no meu caso, suas 10 principais páginas vão compor boa parte do seu tráfego… e provavelmente até mais do que eu.Para você ter noção, as 10 principais páginas do meu site representam 29,23% do meu tráfego. Isso é loucura, considerando que eu tenho um total de 5. 171 publicações.Já no seu caso, as 10 principais páginas do seu site devem representar mais de 40% do tráfego, pois você provavelmente não tem tanto conteúdo quanto eu.Portanto, em vez de gastar a maior parte do tempo escrevendo novos conteúdos, por que não extrair mais tráfego do conteúdo que você já possui?
Eu chamo isso de método "land and expand" (ou aterrissar e expandir).Digamos que você já possua páginas que estão recebendo tráfego de busca e rankeamento no Google. A ideia aqui, é ajustar essas páginas para que você possa obter duas ou três vezes mais tráfego de busca para elas.Uma coisa que eu gosto de fazer é revisar meu conteúdo publicado e adicionar novas palavras-chave, conforme for aplicável. Você pode encontrar essas palavras-chave com uma busca rápida no Ubersuggest.Digite seu URL e clique em "pesquisar".arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDIwLzA2L3NjcmVlbi1zaG90LTIwMjAtMDYtMTYtYXQtMTEuMjIuMjgtYW0tMS5wbmc%3D">
Depois, clique em "Páginas principais", na barra lateral esquerda.Lembra que eu disse que as 10 principais páginas do meu site representam 29,23% do meu tráfego?
Bem, é aqui que você encontrará essas páginas. Além disso, há colunas que mostram o número estimado de visitas mensais, o número de back links e a quantidade de compartilhamentos no Facebook e Pinterest.
A última etapa é clicar no título, revisar o conteúdo e encontrar lugares onde você pode adicionar novas palavras-chave.O primeiro artigo, por exemplo, é sobre marketing de afiliados. Se eu quiser adicionar palavras-chave de cauda longa, posso usar o Ubersuggest para encontrá-las. Comece digitando sua frase-chave na barra de pesquisa.
Essa é uma maneira simples de expandir seu conteúdo, partindo da ideia de rankear para mais palavras-chave.Seu objetivo é aumentar o tráfego de pesquisa, certo?
Bem, se você está lendo este blog, vamos concordar que sim. 😉
Mas, à medida que você obtém mais tráfego de pesquisa, o que acontece com sua receita?
Permita-me usar minha experiência como exemplo. Enquanto meu tráfego aumentava, adivinha o que aconteceu com minha receita?
Esse tráfego, de acordo com o SEMrush, vale US$ 1,2 milhão.Mas o ponto é o seguinte: enquanto meu tráfego de pesquisa cresceu 123%, minha receita aumentou apenas 12,5%… o que não é um bom negócio.Eu sei que você deseja otimizar seu site para o Google para poder ter uma classificação mais alta. Mas qual é o sentido disso se não aumentar a sua receita?
Você precisa examinar quais páginas do seu site são responsáveis pela geração de receita e otimizá-las primeiro, para que tenham uma classificação mais alta no Google.É possível fazer isso configurando o acompanhamento de metas no Google Analytics.Depois de configurar o acompanhamento de metas, você saberá em quais páginas deve focar sua atenção para que os novos visitantes se transformem em receita. Você pode usar essa receita extra para reinvestir em suas iniciativas de advertising.Deixa eu te fazer uma pergunta…
Se todas as pessoas que fizerem uma pesquisa no Google clicarem no segundo resultado em vez do primeiro, o que você acha que vai acontecer?
Bem, o Google provavelmente vai deduzir que as pessoas preferem o segundo link e vai movê-lo para a primeira posição.Para provar essa teoria, Rand Fishkin pediu a todos os seus seguidores no Twitter para que buscassem a frase "melhor bife grelhado" e clicassem no quarto link em vez do primeiro.arcanetechs.com/i/blog/1600215531/aHR0cHM6Ly9uZWlscGF0ZWwuY29tL3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzA4L2Jlc3RncmlsbGVkc3RlYWsucG5n">
Em 70 minutos, o quarto resultado subiu para a primeira posição.O experimento foi tão eficaz que o link que Rand Fishkin pediu para todos clicarem foi parar no topo do Google para a frase "bife grelhado".
Se você deseja melhorar seu posicionamento, entenda que não se trata apenas do conteúdo que você está criando ou de quão bom é o seu link constructing. Se as pessoas não quiserem clicar no seu link, você descobrirá que suas classificações só irão cair ladeira abaixo.Além disso, se as pessoas clicarem mais nos seus links do que nos de seus concorrentes, suas classificações vão disparar, mesmo que você não crie tantos links.
E como você pode aumentar sua taxa de cliques?
Não adianta ficar pedindo para seus amigos clicarem em seu link, pois isso até vai gerar um efeito temporário, mas seu posicionamento vai melhorar apenas por um curto período de tempo. Em vez disso, busque otimizar sua title tag e meta description para incentivar as pessoas a clicarem nos seus links em vez de escolher os de seus concorrentes.Isso fará com que seus scores subam mais devagar, mas em compensação, eles permanecerão quando você alcançar o topo.Bom, eu não vou ficar te enchendo com os detalhes do artigo que escrevi no blog sobre como otimizar a taxa de cliques, mas se quiser saber mais a respeito, basta dar uma olhada nesta publicação e seguir a técnica número 1. 😉
Ganho Rápido nº 4: Atualize Seu Conteúdo Antigo
Já percebeu que seus ratings flutuam com o tempo?Não importa o quão bom você seja em SEO e quanto dinheiro tenha, não há garantia de que você sempre estará no topo.Quer saber por que seus scores caem?
A maioria das pessoas acredita que isso é uma penalidade.Mas o Google é bem amigável (acredite ou não) e sua intenção não é penalizar sites. Na verdade, seu objetivo é rankear no topo os melhores sites – leia-se aqueles que os usuários mais amam.Para ilustrar, vamos imaginar a seguinte situação: digamos que o Google hipoteticamente penalizasse a BMW por criar inbound links e a removesse do índice. O que você acha que aconteceria quando as pessoas pesquisassem "BMW"?
Elas ficariam insatisfeitas porque o site da BMW não está aparecendo.
E essa insatisfação não seria com a BMW, mas com o Google, e talvez essas pessoas até parassem de usar o Google.Por esse motivo, o intuito do Google não é penalizar seu site ou ser cruel com você, diminuindo a sua classificação.O objetivo dele é simples: deixar no topo o site que for melhor para o usuário final.Quando sua classificação cai, geralmente é porque alguém criou uma página que fornece uma melhor experiência para o termo que você estava rankeando.Uma forma de corrigir isso é manter suas classificações, ou até mesmo aumentá-las, atualizando continuamente o seu conteúdo antigo.Se você tiver um conteúdo antigo, desatualizado ou se sua classificação cair, leia isto. Você vai saber detalhadamente em um passo a passo o que fazer e, descobrir como superar seus concorrentes – até porque eu duvido que eles estejam atualizando o conteúdo antigo.
Isso é tão eficaz que eu tenho 3 pessoas que trabalham em período integral somente atualizando o meu conteúdo antigo.
Claro que você não precisa ser tão exagerado quanto eu, mas procure sempre atualizar seu conteúdo antigo.O dinheiro não está te impedindo de vencer a concorrência. Na verdade, a única coisa que te impede é você mesmo.Mas calma.Nós podemos dar um jeito nisso.
Com algumas mudanças de mentalidade e ganhos rápidos, vamos virar esse jogo.Eu nunca deixei meus concorrentes me intimidarem. Não ligo se eles têm mais dinheiro que eu ou se estão nisso há mais tempo.Se eu comecei minha jornada limpando banheiros e recolhendo lixo e consegui chegar até aqui, você também consegue.A verdade é que não há nada impedindo você de vencer.